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Exclusivo: Paul Donovan de UBS señala que muchos estadounidenses ricos No se perciban a sí mismos como ricos, lo que lleva a la confusión entre la realidad y la percepción de la riqueza, una distorsión impulsada por las redes sociales. Claudia d’Arpizio de Bain & Co destaca un aumento en la “vergüenza de lujo”, con los consumidores frenando las compras de estatus visibles y las marcas de lujo que necesitan cambiar el enfoque del elitismo a la cultura y la innovación a medida que aumentan las presiones sociales.
En tiempos de volatilidad económica, la riqueza es a menudo un tema que se politiza.
Bajo Trump 2.0, eso significa debates sobre quién debería ser gravado y por cuánto, lo que constituye ‘rico’, y cómo se debe movilizar ese capital privado para abordar las preocupaciones de las finanzas públicas.
El “proyecto de ley, grande y hermoso” de la oficina oval, ha dividido la opinión, después de que las estimaciones de la Oficina de Presupuesto del Congreso (CBO) descubrieron que las políticas le costarían a los estadounidenses más pobres de aproximadamente $ 1,600 al año al tiempo que aumentaban Ingresos de los hogares más ricos por un promedio de $ 12,000 anuales.
Esto es cortesía de los ajustes de políticas, como un umbral de exención aumentado para propiedades y obsequios a $ 15 millones, así como cambiar el monto del límite de las deducciones para los impuestos estatales y locales (sal) de $ 10,000 a $ 40,000.
Un problema con los debates actuales sobre los impuestos sobre la riqueza, dice el economista jefe de UBS, Paul Donovan, es que a menudo, los votantes más ricos de Estados Unidos no se dan cuenta de que son ricos.
Hablando en una mesa redonda la semana pasada, Donovan explicó: “Un tema bastante interesante que estamos comenzando a ver cada vez más en las discusiones … sobre cosas como impuestos a la riqueza e impuestos de herencia es que cada vez hay una brecha entre la percepción de la riqueza y la realidad de la riqueza.
“Entonces la gente dirá: ‘Sí, debemos estar haciendo un impuesto sobre la riqueza para los millonarios, pero no yo, no cuento como millonario’ cuando de hecho, eres dueño de un apartamento de dos dormitorios en Manhattan. Por definición, eres un millonario”.
Donovan continuó que las redes sociales también distorsionan la riqueza. Incluso si la desigualdad de riqueza no ha cambiado, dijo, las personas se sienten peor debido a la extravagancia compartida en línea.
“Como resultado, las personas tal vez se vuelven más confundidas entre su percepción de su riqueza y las realidades de su riqueza”, agregó Donovan.
“Muchas personas son ricas, pero se perciben a sí mismas como de alguna manera en desventaja porque no están viviendo la mejor vida de un influenciador de las redes sociales”.
Con La riqueza se convierte en un tema cada vez más divisivo socialmente—Con incluso los acomodados distanciándose de la realidad de su situación, los consumidores ya están frenando sus compras y experiencias de símbolo de estado.
Bain & Co’s Actualización de primavera en el sector de lujolanzado la semana pasada, muestra que el negocio de productos personales de la industria en particular se ha reducido.
Claudia d’Arpizio, uno de los autores del informedice Fortuna La frase ‘vergüenza de lujo’ se acuñó por primera vez durante la crisis financiera de 2008, cuando la riqueza se percibió como Gauche dados a los millones de estadounidenses que habían perdido sus hogares y trabajos.
D’Arpizio agregó que las tiendas de lujo más ampliamente abastecidas de bolsas de papel blanco para enviar a los consumidores con sus compras porque las personas no querían ser vistas con bolsas para operadores de diseñadores.
“En los Estados Unidos, eso era autoinducido; las personas corrían sus comportamientos porque estaban avergonzados”, continuó D’Arpizio. La tendencia ahora, dirigida por consumidores chinos, es gubernamental.
Ella explicó: “Este es un régimen comunista que impulsó el consumo de lujo en los últimos 15 años cuando las personas se estaban volviendo cada vez más ricas cada año. Ahora que el crecimiento se está desacelerando, hay un desempleo en las generaciones más jóvenes, por lo que para evitar la tensión, están tratando de decirle a las personas ricas,” no se presenta que usted es tallado en este momento “.
Esta tensión social se está extendiendo hacia el oeste, agregó D’Arpizio, lo que significa que las marcas de lujo deberían centrarse menos en la percepción de ser la élite y más en ser un bastión de la cultura y la innovación.
Dicho esto, solo porque los ricos no quieren o no se dan cuenta de que son ricos, eso no significa que los motores que generan sus activos se mueven más lentamente.
“Hay dos impulsores independientes que debemos considerar, que no tienen impacto en el impulsor del crecimiento de la riqueza”, dijo Donovan en respuesta a una pregunta de Fortuna. “El primero de ellos es el surgimiento del nacionalismo económico”.
Solo hay que ver la iniciativa América de Trump en Estados Unidos, pero Donovan agregó que el comportamiento también prevalece en naciones como China.
Agregó que “a menudo puede haber hostilidad para las marcas extranjeras, para las empresas extranjeras. Eso es ciertamente algo que hemos visto, por ejemplo, con marcas de lujo europeas en China”.
Donovan agregó que un segundo factor que da forma al enfoque de consumo de los ricos es que su enfoque está menos en los bienes y más en la diversión.
“Una pregunta que a menudo se me hace: ¿qué significa un economista al divertirse? La respuesta es cualquier cosa sobre la que puedas publicar Instagram“Donovan le dice a Fortune.” Entonces es viajes extranjeros, son comidas, son conciertos de Taylor Swift. Para ser justos, también es ropa porque obviamente, si estás Instagraming tu última comida, debes hacerlo en un nuevo atuendo.
“Estas tendencias que son independientes de toda la creación de riqueza … tenemos que tener en cuenta porque pueden dar la apariencia de vergüenza sobre la riqueza cuando en realidad es simplemente cambiar los patrones de consumo por otras razones”.
Esta historia se presentó originalmente en Fortune.com
