Sydney Sweeney está en camino de convertirse en una estrella de la lista A de buena fe en Hollywood, pero ahora también se ha convertido en una estrella de Wall Street. Ella está cambiando los precios de las acciones al poner un par de jeans.
Esta semana, la marca de ropa American Eagle dio a conocer una serie de anuncios con Sweeney en poses atractivas. Los anuncios son simples y no hacen nada excepto que abrazan completamente el atractivo visual natural de Sweeney para vender sus productos.
Esto no habría sido nada hace diez años, pero ahora es revolucionario. En respuesta, los precios de las acciones de American Eagle han aumentado dramáticamente a medida que los inversores predicen un aumento en las ventas. Probablemente sucederá porque este tipo de tácticas publicitarias funcionan, siempre lo han hecho.
Para entender por qué esto es un gran problema, necesitaría haber notado los grandes cambios que ocurren en el mundo de la publicidad. Los anuncios modernos se han vuelto más sobre transmitir los mensajes correctos que hacer que el producto que está vendiendo parezca atractivo.
Eso dio como resultado la desaparición de los enfoques más tradicionales para la venta de productos, como la posición que alguna vez fue codiciada de “Guess Jeans Girl”. En cambio, las grandes empresas se han centrado en anuncios que defienden las agendas sociales y adoptan lo que perciben como tendencias políticas actuales.
Por lo general, esto se hace en detrimento. No hay evidencia de que los anuncios de mensajería social hayan funcionado. Sin embargo, las fuerzas financieras motivadas políticamente han hecho conformes a los nuevos modelos de publicidad ineficaz y poco atractiva del estándar. Gracias a las amenazas de activistas y bancos que empujan a ESG, las empresas han tenido demasiado miedo de salir de él, incluso si hacerlo podría ayudar a vender más productos.
Si está buscando ejemplos recientes, mire la compañía de automóviles Jaguar, que está implosionando. Recientemente abandonaron su imagen atemporal, diseñada para transmitir poder y sofisticación, a favor de los autos rosados para, bueno, no estoy seguro de para quién son. Robot extraterrestres? Esa es mi mejor suposición.
Los movimientos de marketing de Jaguar han sido un desastre claro. Desde el principio era obvio que esta campaña de marketing destruiría su empresa, pero lo hicieron de todos modos. Como resultado, ya no están vendiendo autos. Sus ventas no son nada, y básicamente se hacen como una marca de automóviles.
Ingrese a Sydney Sweeney, quien hizo su fama en gran medida en la voluntad de ser tradicionalmente femenina y atractiva. Esta actitud ahora es tan inusual que su perfil público ha explotado, y se ha convertido en la mujer ideal para cualquier marca dispuesta a arriesgar la ira de los señores de ESG y elegir ganancias sobre la ideología. Dado cómo ha reaccionado el mercado, parece que Wall Street está listo para volver a obtener ganancias por complacer también.
American Eagle no es el primero en subirse a Sydney Sweeney feliz de ser un hermoso carro, pero son los más grandes. Dado el éxito que están viendo por hacerlo, American Eagle no será el último.
