Gao Chaorong sabe lo que se necesita para producir buenos cultivos de batatas, maní y trigo, pero los productos sabrosos ya no son suficientes para atraer a la multitud experta en aplicaciones de China.
Para evitar que sus cultivos se pudran en los campos, la mujer de 56 años ahora está de vuelta en la escuela, asistiendo a un “campamento de arranque en vivo” para aprender a llevar sus verduras directamente a los consumidores a través de sus teléfonos móviles.
Gao y sus compañeros de clase están disparando para la popularidad en línea como los “nuevos agricultores” de China, personas que utilizan la última tecnología en producción o servicios agrícolas.
El número de nuevos creadores rurales ha elevado el 52 por ciento en la aplicación hermana de Tiktok de China, Douyin durante el año pasado, ya que esperan capitalizar los mil millones de usuarios de Internet del país, más el mundo.
En la aplicación china tipo Instagram Xiaohongshu, el hashtag “nuevos agricultores” ha sido visto más de 227 millones de veces.
Las autoridades locales incluso están enviando a algunos funcionarios para que aprendan a la transmisión en vivo y ayudan a los agricultores a conectarse.
“Ha sido más difícil para los agricultores vender sus productos, especialmente fuera de línea”, dijo Chen Xichuan, un cuadro del Partido Comunista en la pequeña ciudad de Pingdu de Shandong que estaba entre los que se les pidió que dan un ejemplo y ayuden a los productores a tomar su oficio en línea.
Vivir en acción al aire libre, Chen apretó una pera verde madura que sostuvo a un teléfono asegurado en un trípode.
“Solo mira el jugo”, dijo Chen, con un sombrero de paja para protegerse del sol ardiente, dijo a sus espectadores.
“Llévelo a casa, pruebe y haga jugo de pera fresca para sus hijos”, dijo Chen.
– ‘Marcas completas’ –
Con los consumidores chinos que compran cualquier cosa, desde ropa hasta maquillaje y ajo en línea, la transmisión en vivo se ha convertido en una plataforma de marketing esencial para que los agricultores atraigan e involucren a los clientes directamente.
Los usuarios pueden realizar compras con solo hacer clic en un botón, así como hacer comentarios durante las transmisiones en vivo o preguntar a los vendedores sobre sus productos.
Las hermanas Tian, los amantes de la vida y los expertos en comercio electrónico nacidos de los agricultores, organizan el campamento de entrenamiento mensualmente, cobrando alrededor de 5,000 yuanes ($ 698) por cuatro días de lecciones intensivas y seguimientos de “toda la vida”.
Los estudiantes aprenden a enganchar al público utilizando scripts, accesorios y antecedentes visualmente atractivos visualmente.
En el aula, una docena de estudiantes vieron cómo Gao sostenía una berenjena en rodajas y brotaba, con apenas una pausa o un tartamudeo, sobre la mejor manera de cocinar el vegetal.
“Recuerde, cuando vende productos, no se trata solo de memorizar su guión de ventas”, dijo el maestro Tian Dongying, garabateando en una pizarra mientras revisaba la simulada sesión de transmisión en vivo de Gao.
“Necesitas entender con quién estás hablando”, dijo.
Tian, quien fundó la escuela en vivo con dos hermanas y un primo, dijo que todos sus alumnos merecían “calificaciones completas”.
“Nunca antes han hecho este tipo de cosas y solo poder ponerse de pie y hablar es un desafío”, dijo a AFP.
“Debido a que quieren ganar este dinero, tienen que superar sus propios límites”.
Gao le dijo a la AFP que asistió al bootcamp porque a los agricultores les gusta su feroz competencia y “ya no pueden adherirse a la forma de cultivo anticuada”.
Ella cultiva sus cultivos al pie de la montaña Maling de Shandong y ha comenzado a publicar videos sobre Douyin, ganando más de 7,000 seguidores.
– reembolsos garantizados –
El sector agrícola de China se está volviendo más importante porque las industrias como los bienes raíces “ya no son tan prósperos” y el desempleo está aumentando, dijo que el director de la escuela en vivo, Tian Chunying, la hermana mayor de Dongying.
“La agricultura se está convirtiendo en la piedra angular de la capacidad de China para apoyar a su población”, dijo.
El presidente Xi Jinping ha identificado la revitalización rural como una prioridad clave para el desarrollo de China desde que asumió el cargo en 2012.
También ha enfatizado el papel vital que desempeña la agricultura en China, el principal productor mundial de productos básicos, incluidos el arroz y el trigo.
“Un país primero debe fortalecer la agricultura para fortalecerse”, dijo Xi en 2022.
Las herramientas digitales como la transmisión en vivo han transformado las percepciones públicas de la vida rural en China, dijo Pan Wang, profesor asociado en la Universidad de Nueva Gales del Sur de Australia.
“Tradicionalmente, los agricultores chinos han sido representados como trabajando desde el amanecer hasta el atardecer, pobres, anticuados, desconectados de la tecnología”, dijo Wang a AFP.
Sin embargo, los obstáculos permanecen para los agricultores mientras intentan ser más expertos en tecnología.
“La transmisión en vivo y la fabricación de videos son nuevos”, dijo el agricultor Gao.
“Para los jóvenes, hacer clic en una computadora … se siente sin esfuerzo, pero tenemos que hacer el doble de esfuerzo para aprender estas cosas”.
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